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Cambios en los medios y soportes publicitarios

Los efectos del surgimiento de la Postpublicidad IV

Solana explica que la publicidad podrá aparecer sin necesidad de estar sujeta a ningún tipo de soporte físico. Podrán existir campañas compuestas por diferentes anuncios y que cada uno de ellos se comporte de una manera distinta según el lugar, el momento y la persona con la que interactúan.
Con la aparición de nuevos y múltiples medios (entre ellos Internet hace años atrás), los llamados “medios tradicionales” están sufriendo cambios y recaídas. La fragmentación de las audiencias convirtió a la televisión en un medio más y el abuso de la publicidad provocó una caída que algunos calculan del 20% del recuerdo medio de un spot. Sigue leyendo

Cambios en las agencias

Los efectos del surgimiento de la Postpublicidad III


Solana opina que en los tiempos híbridos de la postpublicidad, la comunicación de las marcas no se expresa únicamente a través de un par de medios dominantes, sino mediante multitud de nuevos medios y formas, de modo que es un buen momento para dejarse influenciar también por otras disciplinas.
El autor considera que las agencias deberían alimentarse del conocimiento y la inspiración de disciplinas que hasta ahora ignoraban. De la arquitectura, porque trata de la relación del hombre con un espacio de ubicación. Del periodismo, por su gestión de la comunicación de hechos reales y el descubrimiento y popularización de historias maravillosas para el consumo periódico de la gente. De la sociología, porque los medios están convirtiéndose en un entorno global de convivencia y relación entre los seres humanos y entre los seres humanos y seres de otras especies. Del diseño industrial, en cuanto a que se dedica a construir objetos que se tocan y manipulan. De la industria del juego en general y de los videojuegos en particular, porque su éxito depende del reto provocado. De la escenografía, por su experiencia en la creación y recreación de entornos de comunicación envolventes que tratan de embrujarnos. Y sobre todo de la tecnología, dado que es la materia con la que se acabará construyendo la gran mayoría de las piezas de comunicación postpublicitarias. Sigue leyendo

Nada es original

Nada es original. Roba de todos los lugares que resuenen a inspiración o potencien tu imaginación. Devora viejas películas, nuevas películas, música, libros, pinturas, fotografías, poemas, sueños, conversaciones casuales, arquitectura, puentes, letreros callejeros, árboles, nubes, cuerpos de agua, luz y sombras. Selecciona sólo aquellas cosas que le hablen directamente a tu alma. Si así lo hicieras, tus trabajos (y robo) serán auténticos. La autenticidad es invaluable; la originalidad es inexistente. Y no te preocupes en ocultar tu celebración del hurto, si así lo deseas. En todo caso, siempre recuerda lo que Jean-Luc Godard dijo: “Lo importante no es de dónde tomas las cosas – sino, hacia dónde las llevas”.
– Jim Jarmusch