Televisión postpublicitaria

Medios Postpublicitarios I

Television

Para Solana, desde el momento en que la publicidad se convierte en contenido con capacidad de atracción, la creatividad pasa a ser un componente estratégico, porque es ella la que dotará a una pieza publicitaria de alcance y difusión.
Se puede hablar de creatividad o de comestibilidad. Como explica el autor, son dos conceptos próximos pero distintos. Hay piezas creativas que son incomestibles y piezas comestibles, pero tan poco originales, ingeniosas o innovadores que jamás ganarán un premio en un festival publicitario. Sigue leyendo

Co-branding

Los efectos del surgimiento de la Postpublicidad VII

Ikea Sims

El co-branding es cuando dos o más marcas se asocian para acceder a un nuevo mercado, lanzar un nuevo producto o mejorar uno existente. Esto, de acuerdo a Solana, en la postpublicidad se sofistica. Por ejemplo, Electronic Arts e IKEA llegaron a un acuerdo para lanzar Sims 2 Ikea Home Stuff, una nueva expansión del videojuego Sims 2 con mobiliario del fabricante sueco para decorar las casas virtuales de los jugadores. Lo que hace Electronic Arts con IKEA es algo más que co-branding ya que ofrece el soporte de Sims 2 para comunicar, publicitar y llegar a los jugadores de Sims, que no son pocos.
Las marcas comienzan a descubrirse a sí mismas como un medio de comunicación publicitario, cada uno con su propia audiencia.

Bibliografía:
SOLANA, Daniel, “Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital”, Índice Arts Gráfiques, Barcelona, 2010.